Для ЛЛ -инверторную сплит систему. Теплопритоки = (площадь остекления * 200-400Вт/м2)  + (люди * 100-150 Вт) + техника (прикиньте сами). Это все умножаем на 1.5 (что б нормально) или на 2 (что б прям прохладно).

Какие бывают кондиционеры (по исполнению).
Псевдокондиционеры (маркетологи их прячут под кучей названий):
Вся суть заключается в испарении воды. Польза околонулевая, а точнее почти гарантированный вред. Воздух  в квартире/доме насыщается парами воды через некоторое время и получается хамам. И главное это опасно для жизни. В поддонах будут скапливаться органические загрязнения (пыль в квартире до 80% состоит из частичек кожи, волос и т.д.), потом постоит это все пару дней выключенным и при включении споры бактерий и грибков будут устраивать веселые качели в ваших легких и носоглотке.

Мобильные кондиционеры.
Польза околонулевая, т.к. из за особенности конструкции они либо будут жутко шумными, либо жутко энергоэффективными. По факту и то и другое. Не верьте каталожным параметрам по шуму, энергопотреблению и холодопроизводительности. Их производители, если грубо - дядюшки Ляо в подвалах, которые соревнуются в мастерстве наёбки обмана.
Я даже не знаю где их целесообразно применять, охладить какое то маленькое помещение без возможности чего то иного.

Оконные: 
Сильно лучше мобильных. Ночью с ними особо не поспишь, но без возможности установить сплит-системы вполне себе жизнеспособный вариант. Плюс при монтаже не нужно лезть в холодильный контур, что тоже может положительно сказаться на надежности.
Немного поною. На рынок США поставляются отличные навороченные оконники за совсем терпимые деньги. 

Сплит/мультисплит-системы (король нашего рейтинга):
Отличия между ними в количестве внутренних блоков на один наружный. Сплит это 1 наружка - 1 внутрянка, мульти-сплит 1 наружка - несколько внутрянок.
Самая шумная часть кондиционера (наружный блок) находится за стеной, что сильно упрощает сон под кондеем. Самый энергоэффективный и массовый форм фактор (более 90 - 95% всех бытовых систем приходится на это форм фактор, как следствие относительно низкая цена из за конкуренции. Несколько сплит системы почти всегда дешевле, чем одна мультисплит при всех прочих равных.
Из минусов - необходимость согласовывать мета установки наружных блоков. Необходимость скрытой прокладки фреонопроводов в стенах и пр. в штробе. Необходимость влезать монтажникам внутрь холодильного контура, что при особой криворукости может и оборудование кокнуть.

Теперь о главном выборе - инвертор/неинвертор.
Такой выбор стоит только у сплит-систем. Все мультисплит инверторные, все остальные типы нет. Что такое инверторный кондиционер - это кондиционер, который меняет свою производительность в зависимости от потребности. И самое главное он настроен фактически на температуру воздуха на выходе из кондиционера (с огромными оговорками). Плюс затраты на электричество будут ощутимо ниже.
Короче при любых раскладах инвертор это маст хэв. Неинвертор стоит рассматривать при ограниченном бюджете и именно необходимости в кондиционировании, или если квартира в аренду и главный фактор "наличие" кондиционера (хотя тоже фу фу фу). При всех остальных раскладах лучше годик покопить, чем 15 лет мучатся. Так же инвертор не сильно пересушивает воздух при работе.

Несколько моментов по выбору:

Какой хладагент - R32 или R410A. Лучше 32й хладагент. Да R32 едва горюч, но прям совсем едва, но все равно весь мир на него активно переходит. Вангую, что через 5-7 лет дозаправить кондиционер с R410A будет стоить конских денег.

Единственный фильтр который работает - плазменный, он же электростатический. Маркетологи творят лютую хрень обзывая их то ионизаторами, то еще как то, так что прочитайте внимательно каталог производителя сами. Он неплохо фильтрует бактерии, вирусы, табачный дым, бытовые запахи от органической пыли. Отличается он у дешевых и дорогих брендов - хз, никто данных по его мощности не дает. Думаю, что да, но это личное мнение.

Как точно посчитать теплопритоки - да никак, это зависит от огромного количества факторов. Например в центральной России на востоке пик теплопритоков приходится летом на 3-6 утра, когда люди спят глубоким сном, и в целом им плевать, плюс огромное значение имеет марка стекла, плюс цвет обоев (альбедо никто не отменял).
Хотите посчитать самостоятельно - посчитайте теплопритоки по ПОСОБИЕ 2.91 к СНиП 2.04.05-91. Посчитайте от солнышка, остальное приплюсуйте на пальцах. 
Если же у вас дом каркасный, или легкий кирпичный или из других легких конструкций - сочувствую, хрен эти теплопритоки посчитаешь (сколько через стены пойдет).
Кондиционер нужно выбирать минимум в 1,5 раза больше, чем теплопритоки, а если хочется прям похолоднее - в 2.

Какую марку выбрать:
Единственный полуниверсальный совет - идите на сайт обязательного в ЕС тестирования климатического оборудования Тыц , выбирайте в меню как на (рис 1) бренд, потом нажимайте поиск и проверяйте есть ли эта модель в этом бренде. Хитрые китайцы и не только китайцы на тестирование и в европу привозят одни модели, а в РФ "улучшенныю, особо энергоэффективную" хрень".  Из премиума сейчас по факту осталить только LG и Daikin, но цены на них сильно кусаются. Вас выкинет на страничку, которую они по дебильному выводят на кучу страниц, см как сделать что бы показало все (рис 2.)

Рис.1

Рис.2